回归“复活”老经典是条增收捷径米乐体育app网站白箭口香糖

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示○☆◆=▼，从整体来看◁▼◁□，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▷=▽.8%的温和增长▲…○•△▼。具体到各个季度□▲•▽--，增速分别为 2▲…◆○◆.0%=☆◁▲●、1•★◁■-★.6%和-1▪◆■=…▷.1%●◇○•。简而言之◆-★▪□：增速有所放缓▷★○◆，第三季度遭遇轻微负增长◇◁，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著□•▲■，达到 3○◆▼□.5%◇-◇○■。

　　11月•○△，康师傅宣布升级后的◇=▷“黑白胡椒面☆…”和•○▲◁★△“面霸•…○”系列产品回归◇◇◁=-●。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品◇▷…••●，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面○▷▽-●△、红烧牛肉面▪-••△□、上汤排骨面三种口味◇★◆■□。事实上◇■▽，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品•-▲▲，也在一段时间内淡出市场□★，此番上新算是一种复刻□…▷。

　　★★◁△“理论上来说=△◆△，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◆□◆。•▽▷…○=”李飞说道▽▽•○◁。

　　但在绿箭的光芒下△●■◇■◆，白箭▲□▪…▽、黄箭逐渐暗淡•▲•◁◁▲。在小红书评论区米乐体育app官方网站▷●☆▼●▽，有不少消费者复盘对白箭□▼◆●◁、黄箭的回忆○▲○●▼，称★=△▲◆“白箭过去的广告主打亮白牙齿=◇◇•”==，◇•“白箭牙膏味▽=•▲●，黄箭香蕉味▷-◇”★◇，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了•-▷◇△■。可见•☆◁◁◁•“回忆杀◇☆”式营销仍能捕获一定消费群体□☆◇◁■-。

　　据市场研究公司欧睿国际数据●-▼☆■◇，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元△▲●▽▷，到2023年才回升至186亿美元•☆-，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆•◆▽◁。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•□○▷◇，口香糖的销售额接近250亿美元▷●▪。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示•▪△☆◇•，大环境变化下米乐体育app官方网站▽▽▽▲=，行业开始内卷▷▽■▪•-径米乐体育app网站白箭口香糖，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略=-•★△●。于是••▲★■，对于消费市场而言▲◇，一方面消费体验开始变得乏味了起来▲◆▽★▽构 专利实现空间利用效率大幅提升m6米乐 此次申请的专利==回归“复活”老经典是条增收捷，侧重优化冰箱内部蒸发器的安装结构•••。具体来说=▪…■，冰箱的设计中▪▷，冷冻间室的底部形成专门的蒸发器腔◁▽，而该蒸发器腔两侧则开发 更多 构 专利实现空间利用效率大幅提升m6米乐，，另一方面◁-◇□，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索•-•▼、创新▷=…••…、思考▪★，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▼-▲•■-。

　　老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓■☆▼▪、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▼□●-…。今年以来■○•▷■，如玛氏箭牌这样对经典产品的◁◇…“复活•▼○•☆”…●★△▲，而从商业上考量▷▼▷，在食品饮料领域已有不少案例◁…●-◇。

　　白箭是箭牌公司于1893年在▲•◁=--“黄箭◁•▲-▷◇”之后推出的品牌▷▪○-▷，至今已有131年的历史◇●•。1995年米乐体育app官方网站★◆•-★△，这两个品牌陆续进入中国市场□▲☆，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌=▲=▷。

　　1989年□▲△◁，绿箭口香糖进入中国时…•◁◆▷，以其独特的口味和成熟的生产经验★▪…，迅速在国内打响名声■●•◇△，绿箭一度成为口香糖的代名词◁■。而后续如○•…“交个朋友吧▽△•”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▪=▽◇。2013年=◇□，绿箭邀请代言-▷=，成功进入青少年圈-◁，营收达到55亿元•☆▷，令箭牌的市场份额达到空前的91%▼▷。

　　9月◇•，农夫山泉悄然将停产已久的▲=…“红瓶尖叫=◁○-▽■”重启●★，这个产品因其红参口味被评论为▽▼-△“死亡红色尖叫▼◁■◆▪”‌○□☆，一度与崂山白花蛇草水•◇▽▪、‌黑松沙士○☆▲■、‌秋林格瓦斯◇★=▼●-、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料△▷☆；6月■☆□▪▷●，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▷=-。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▲◁◆，早在2003年就上市并且以●•=☆▽-“喝前摇一摇=▷▷▲★•”的广告语被消费者熟悉○▪△■。不过后来很长一段时间--★▼••，农夫果园的番茄汁淡出了市场■○◆○=企服务投诉指数排行：降价和车机成投诉高发。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意◁▷▼●•=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖☆▲▼▽，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试•◁，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者☆▼◇•▼□。而▪★△……●“复活△☆•☆•=”白箭-☆★□▲•，也是在打情怀牌的同时●◆◇•-◆，拓宽送礼消费场景的尝试☆▽。

　　近日-▽，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒•★◆=…□，称▪□■◇“承载着几代人童年回忆的回归啦▼•○▪☆”◇▲…△。该礼盒包含10条白箭口香糖米乐体育app官方网站☆=▷▽▪，售价19●•▷★.9▪○，目前小红书平台已售显示1920件□■。不过○★◇▼，玛氏箭牌天猫◆★▲□、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品◆-☆。

　　从研发成本和渠道推广成本来看•□☆，复活经典大爆款产品有一定的性价比△▷◇■▷。毕竟在过去的市场基础下○•★○，品牌们已经完成对市场认知的教育▼…▪•▼•，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选□=●▼△。比如农夫山泉重做番茄汁★◁◆•=，会在社交网络上和网友互动•-▲▪-，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望☆=▷=，称•□○=◇“茄门永存…▲••●■”等●=●▷▼◁。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻•=，白箭其实一直有在部分地区售卖◁▪■•▽，近期拓展了一些新渠道◇■-▪。

　　口香糖是典型的非必需消费品□△▷，为了刺激消费者购买…◆■●，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近•☆●▷□，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▲•▼。但随着大卖场业态的失落★•、线上购物的蓬勃发展▪◁，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流◆○，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▽▲◆◁▷。